CEO von Western Boot Store: Die Konzerte von Taylor Swift hatten keinen Einfluss auf das Geschäft

Jul 26, 2023

Die Wirtschaft von Taylor Swift ist diesen Sommer in vollem Gange und kurbelt das Reisen und die Ausgaben in Städten in ganz Amerika an, in denen die kolossale „Eras“-Tour des Popstars stattfindet.

Und während sich viele Fans für Cowboystiefel und -hüte entscheiden, um sie bei den ausverkauften Shows anzuziehen, sagt ein großer Einzelhändler für Westernstiefel, dass er keine wirklichen Auswirkungen auf die Verkäufe sehe.

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„Obwohl sie eine erstaunliche Leistung erbringt, sehen wir tatsächlich keine massiven Schwankungen in unserem Geschäft durch Taylor Swift“, sagte Jim Conroy, CEO und Präsident von Boot Barn, diese Woche in einem Telefonat, in dem es um die jüngsten Gewinne des Unternehmens ging.

Seit Beginn der Eras-Tour sind bestimmte Stilvorgaben im Swiftie-Hive-Geist verankert, etwa paillettenbesetzte Oberteile und volkstümliche Kleider. Laut CNN hat dies zu einem Anstieg der Verkäufe bestimmter Artikel geführt. Aber nur wenige Artikel sind allgegenwärtiger geworden als der weiße Stiefel, der oft im Western-Look gestaltet ist. Der Westernstiefel ist immer noch ein Schuhtrend im Herbst 23, daher bietet sein brandheißer Moment in diesem Sommer Designern und Einzelhändlern die Möglichkeit, den Stiefel noch einmal zu kaufen, solange er noch heiß ist.

Conroy bemerkte, dass Boot Barn, das auf Cowboystiefel und -hüte spezialisiert ist, typischerweise einen Umsatzanstieg verzeichnet, wenn traditionellere Country-Künstler wie George Strait, Garth Brooks oder Morgan Wallen in eine Stadt mit Boot Barn-Läden kommen. Beispielsweise erlebte das Phoenix-Geschäft von Boot Barn vor ein paar Wochen einen Höhenflug, als Wallen zu einem Konzert in der Stadt war.

Insgesamt, fügte Conroy hinzu, mache das Geschäft mit Konzerten einen niedrigen einstelligen Prozentsatz des Gesamtgeschäfts von Boot Barn aus, aber es könne hilfreich sein, die allgemeinen Höhen und Tiefen der Umsätze in bestimmten Regionen einzuschätzen.

„Wir hatten in einigen Teilen des Landes einige großartige Konzerte in der Stadt, die das Geschäft angekurbelt haben“, sagte er. „Umgekehrt haben wir im letzten Jahr große Jubiläumskonzerte veranstaltet, die das Geschäft zum Erliegen gebracht haben.“

Auch wenn die Eras-Tour keine Auswirkungen auf das Geschäft von Boot Barn hat, profitiert der Einzelhändler von einem allgemeinen Interesse an westlichen Schuhen und Bekleidung. Anfang dieser Woche hob Boot Barn seine Prognose für das Gesamtjahr an, nachdem das Unternehmen Umsätze und Gewinne gemeldet hatte, die die Erwartungen übertrafen.

Boot Barn geht davon aus, im Geschäftsjahr 2024 einen Gesamtumsatz zwischen 1,72 und 1,75 Milliarden US-Dollar zu erzielen, was einem Wachstum zwischen 3,5 und 5,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr entsprechen würde. Das Unternehmen plant außerdem, in diesem Jahr 52 neue Filialen zu eröffnen.

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