Der Verkauf von Yeezy-Sneakern durch Adidas bringt 400 Millionen Euro ein

Sep 22, 2023

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Von Melissa Eddy

Berichterstattung aus Berlin

Adidas hat im letzten Quartal 400 Millionen Euro (ca. 437 Millionen US-Dollar) durch den Verkauf von Yeezy-Sneakern eingenommen, als das Unternehmen mit der Liquidation der Bestände begann, die nach der Beendigung seiner Beziehung mit Kanye West, dem Rapper namens Ye, zurückgeblieben waren.

Unter zunehmendem öffentlichen Druck beendete das Sportbekleidungsunternehmen im Oktober seine Partnerschaft mit Ye, nachdem der Rapper eine Reihe antisemitischer Äußerungen gemacht hatte.

Im Rahmen einer Zusage habe Adidas bereits 110 Millionen Euro des Erlöses an Organisationen gespendet, die sich gegen Hass und Antisemitismus einsetzen, und weitere 100 Millionen Euro zugesagt, teilte das Unternehmen am Donnerstag mit.

Die Yeezy-Verkäufe steigerten den Betriebsgewinn von Adidas im ersten Halbjahr um 150 Millionen Euro, „ein zusätzlicher Betrag“, sagte der Sportbekleidungshersteller.

Das liegt zum Teil daran, dass der Umsatz etwa die Hälfte der 800 Millionen Euro ausmachte, die Adidas im ersten Halbjahr 2022 mit der Yeezy-Ausrüstung einnahm. Und Adidas meldete für das Halbjahr ein deutlich niedrigeres Betriebsergebnis: 236 Millionen Euro gegenüber 828 Millionen Euro Millionen ein Jahr zuvor. Adidas machte für den Rückgang um 70 Prozent einmalige Ausgaben für eine strategische Überprüfung verantwortlich, „sowie die Spenden und Rückstellungen für weitere Spenden“.

Das Unternehmen lehnte eine Prognose ab, wie viel mehr Geld die anhaltenden Bemühungen, die Yeezy-Ausrüstung loszuwerden, generieren könnten.

Adidas begann im Juni mit dem Verkauf der ersten Charge seiner verbleibenden Yeezy-Schuhmodelle. Nach Angaben des Unternehmens waren sie innerhalb weniger Wochen ausverkauft.

Der Verkauf war ein Schritt zur Lösung eines Lagerbestandsproblems in Höhe von 1,3 Milliarden US-Dollar, mit dem das Unternehmen seit der Beendigung der Zusammenarbeit mit Ye zu kämpfen hatte. Und der Gesamtumsatz war ein Zeichen dafür, dass die Schuhlinie, die für Adidas enorm profitabel war, trotz der Aufregung über die Äußerungen des Rappers weiterhin beliebt war.

„Der Verkauf des ersten Teils des Yeezy-Bestands hat natürlich sowohl unserem Umsatz als auch unserem Gewinn im Quartal geholfen“, sagte Björn Gulden, der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, in einer Erklärung.

Obwohl Adidas keinen Vertrag mehr mit Ye hat, erklärte das Unternehmen, dass es allen verbleibenden rechtlichen Verpflichtungen nachkomme. Aber Herr Gulden weigerte sich, näher darauf einzugehen, wie viel der Rapper mit den Verkäufen verdiente. Ye und Adidas führen weiterhin rechtliche Gespräche, sagte Herr Gulden.

Eine zweite Charge von Yeezy-Sneakern und -Slides kommt diese Woche auf den Markt, und der Verkauf des verbleibenden Bestands wird in diesem Jahr fortgesetzt, da das Unternehmen darauf drängt, „sie loszuwerden“, sagte Herr Gulden.

Er weigerte sich, darüber zu spekulieren, wie viel die nächste Charge generieren würde, die einige der beliebtesten Designs wie den Yeezy Boost 350 V2, 500 und 700 sowie den Yeezy Slide und den Foam Runner umfasst.

Einige der beliebtesten Modelle – und unter Sammlern die wertvollsten – wurden in der ersten Veröffentlichung verkauft, was etwa einem Viertel aller Paare entsprach, die in Lagerhäusern feststeckten, sagte Herr Gulden. Die verbleibenden Modelle bringen aufgrund ihres geringeren Wertes möglicherweise nicht so viel ein.

Adidas gab an, 110 Millionen Euro des Erlöses aus dem ersten Verkauf der Yeezy-Artikel beiseite gelegt zu haben, um sie an Organisationen zu spenden. Bei der Spende handelt es sich nicht um einen Prozentsatz des Umsatzes, sondern um einen Betrag, der nach Angaben des Unternehmens „den Wert widerspiegelt, den wir nach den Gesprächen, die wir geführt haben, unserer Meinung nach spenden sollten“, sagte Herr Gulden.

Zu den Gruppen, die bisher Spenden erhielten, gehörten die Anti-Defamation League, die European Jewish Association und das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, das von Philonise Floyd, dem Bruder von George Floyd, geleitet wird.

Das Sportbekleidungsunternehmen hat auch mit Robert K. Kraft gesprochen, dem milliardenschweren Besitzer der New England Patriots, der eine Stiftung zur Bekämpfung antisemitischer Äußerungen gegründet hat. An allen Yeezys, die Adidas direkt in Nordamerika verkauft, werden quadratische blaue Pins angebracht, die die Stiftung als Logo verwendet.

Melissa Eddy ist Korrespondentin mit Sitz in Berlin und berichtet über deutsche Politik, soziale Themen und Kultur. Sie kam 1996 als Fulbright-Stipendiatin nach Deutschland und arbeitete zuvor für The Associated Press in Frankfurt, Wien und auf dem Balkan. Mehr über Melissa Eddy

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